У каких часовых брендов были самые большие рекламные бюджеты в 2014 году?

- admin · 29.06.2015

«Все больше транжир тратят все больше денег» — именно этой фразой можно описать ситуацию в сфере рекламы часовых брендов в США. По оценкам компании Kantar Media, которая отслеживает рекламу брендов в рамках определенной продукции по всем медиа-каналам, часовые компании в США потратили 535,36 миллионов долларов на рекламу в 2014 году. По сравнению с 2013 годом, потрачено на 8.7% больше. Впервые траты превысили отметку в 500 миллионов долларов. Пять лет назад во время самого сложного периода Большой рецессии 2009 года, потраченные рекламные бюждеты достигали значения 250,30 миллионов долларов — вдвое меньше, чем сумма, потраченная за шесть месяцев прошлого года.

Другим измерением взрывного роста рекламных бюджетов стала сумма, которая требовалась, чтобы попасть в список Топ-25 часовых компаний, рекламирующих свою продукцию, который мы публикуем ежегодно (в этом году рейтинг будет опубликован в июле-августе). В 2014 году бренду нужно было потратить 5.1 миллионов долларов, чтобы войти в список (компания Zenith потратила 5.01 миллионов и чуть-чуть не попала). В 2013 году 4.66 миллионов долларов открывали для вас Топ-25. В 2012 году компании Casio потебовалось для этого 3,64 миллиона долларов. С этой же суммой в 2014 году можно было попасть только на 39-ую строчку рейтинга. Учитывая все это, 71 компания потратила более 1 миллиона на рекламу своих часов, а два года назад таких транжир было всего 60.

Бренд Rolex в пятнадцатый раз подряд занял первую строчку рейтинга рекламных бюджетов в США.

Еще одно знамение времени выражается в том, что рекламный бюджет в 10 миллионов долларов больше не гарантирует, что бренд попадет в Топ-10, как это было ранее. В прошлом году компания Seiko увеличила затраты на рекламу почти на 4 миллиона долларов и вылетела из первой десятки, несмотря на это. Бренд Tudor поднял свой бюждет на рекламу с 8.2 миллионов долларов в 2013 году до 12 миллионов долларов в прошлом году и остался ровно на своем 12 месте в рейтинге. Компания Breguet впервые превысила бюждетную планку в 10 миллионов долларов и опустилась на 2 пункта, получив только 13 место. Это просто неслыханно!

Бренд Seiko покинул первую десятку рейтинга, несмотря на увеличение рекламного бюждета почти на 4 миллиона долларов.

В пятнадцатый раз подряд Rolex потратил больше всех на рекламу своих часов в 2014 году (сместив с пьедестала Timex в 2000 году). Рекламный бюждет в 56,37 миллионов долларов был на 5 миллионов меньше, чем в 2013 году, но выиграл с хорошим запасом в конкурентной борьбе у своего постоянного противника, бренда Breitling, с бюждетом 45,12 миллионов долларов. Сенсационной стала ситуация с компанией Omega, которая увеличила свой рекламный бюждет на 50%, потратив 34,49 миллионов долларов в отличие от 23 миллионов долларов, потраченных годом ранее, что дало ей возможность укрепиться на третьем месте в списке, намного обогнав бренд Cartier с 25,45 миллионами долларов на 4 месте.

Примечательным моментом стало появление нового имени в Топ-10 – компании Patek Philippe, которая поднялась с 13 места в 2013 году на 9 место в прошлом году, более чем вдвое увеличив свой бюждет, который составил 15,69 миллионов долларов. Это почти на 10 миллионов долларов больше, чем было потрачено на рекламу продукции компании два года назад (5,83 миллионов долларов).

Часовая компания Patek Philippe появилась в Топ-10, увеличив свой бюджет на рекламу более чем вдвое.

Вот еще некоторые выдержки из данных Kantar Media:

*TAG Heuer остается монструозным участником рынка (15,36 миллионов долларов), но 30-процентное уменьшение бюждета на рекламу опустило бренд в списке с 5 на 10 место. Поднялись в рейтинге Citizen (5 место), Chanel (6 место) и Longines (8 место). Rolex и TAG оказались единственными брендами в Топ-10, которые в прошлом году потратили на рекламу меньше, чем в позапрошлом.

*Richard Mille впервые появилась в Топ-25, почти утроив свой рекламный бюждет до отметки 6,04 миллиона долларов с 2,05 миллионов долларов в 2013 году. Сейчас компания занимает 18 строчку рейтинга.

*Richard Mille была одной из четырех компаний в Топ-25, которые не входили в этот список в 2013 году. Остальные три – это Parmigiani Fleurier (17 место), Timex (22 место) и Ulysse Nardin (25 место).

*Вышеперечисленные бренды заменили в Топ-25 такие компании, как Hublot, которая переместилась с 14 на 29 позицию, Bell & Ross (упала с 16 на 36 место), Dior (переместилась с 17 на 30 место) и Shinola (перешла с 25 на 28 место). На самом деле, Shinola увеличила свой рекламный бюждет, но так как другие компании увеличили его еще больше, то она провалилась на 3 позиции.

Ulysse Nardin — одна из четырех компаний в Топ-25, которые не входили в этот список в 2013 году.

Ниже представлен полный рейтинг 71 часового бренда, каждый из которых потратил более 1 миллиона долларов на рекламу в США в 2014 году (суммы указаны в миллионах долларов).